— 全年總收入21.82億元，凈利潤1.5億元，下半年凈利潤同比增長5.5%

— 特許門店數由19家增加至598家，一年新增579家

— 電商業(yè)務收入4.58億元，同比增長28.5%

— 每股派息0.08港元，相當于2020年凈利潤約100%

3月24日晚，休閑鹵味品牌周黑鴨（股份代碼：1458 .HK）公布2020年度業(yè)績，整體業(yè)務及財務表現超預期。盡管2020年上半年因疫情沖擊、人流銳減、門店暫停營業(yè)致使業(yè)績承壓，造成凈利潤下降；但得益于管理團隊快速響應、及時調整運營策略、深化戰(zhàn)略更新，成功度過疫情帶來的低迷期，下半年利潤實現對比2019年同期反超，特許及電商業(yè)務實現雙增長。

持續(xù)推動“直營+特許”商業(yè)模式升級

2019年11月18日，周黑鴨宣布正式啟動“直營+特許”商業(yè)模式升級，并簽約首批特許經營商。截止目前，周黑鴨已全面開展發(fā)展式特許、單店特許及員工內創(chuàng)三種特許模式的探索和落地，三種模式互為補充，拓展全國市場及門店網絡布局，推動新市場的拓展及成熟市場的滲透。

盡管受新冠疫情影響，商業(yè)模式升級仍取得不俗進展。財報顯示2020年周黑鴨總共接收29000余份特許經營申請，證明其特許經營業(yè)務發(fā)展規(guī)模超過預期并受到市場廣泛認可。已開業(yè)特許經營門店598家，其中發(fā)展式特許267家，單店特許279家，員工內創(chuàng)門店52家，特許門店收入貢獻約人民幣1.4億元，占全年總收入的6.4%，其中下半年收入貢獻約人民幣1.24億元。

全渠道覆蓋消費者 流量銷量雙增長

面對消費場景的急劇變化，周黑鴨迅速調整線上運營策略，實現流量和銷量雙增長。此外，積極布局短視頻和線上直播渠道，進駐如抖音、快手等共10個電商新平臺，拓展多元化銷售新渠道；在用戶洞察的基礎上，打造針對線上渠道的新品，上線20款ODM產品。

通過深化數智化戰(zhàn)略，周黑鴨實現客群的精準圈選及內容投放、標簽人群的精準引流，進一步助力業(yè)務增長；并加強在外賣以及社區(qū)團購、生鮮電商等渠道的布局及運營，入駐興盛優(yōu)選、叮咚買菜等多個平臺。2020年周黑鴨線上電商業(yè)務同比增長28.5%。

持續(xù)打造產品體系 品牌營銷成效顯著

加速產品創(chuàng)新，2020年周黑鴨順應市場趨勢，持續(xù)優(yōu)化產品結構，在全周期管理流程的新品研發(fā)體系下，推出多維度的產品組合，如藤椒系列產品、真香鴨排和素菜系列，均獲得良好的市場反響。數據顯示，2020年周黑鴨新品收入貢獻顯著，約占全年收入的9.7%，其中下半年新品收入占比14.5%。

與此同時，周黑鴨升級品牌定位“沒滋味？就吃周黑鴨”，通過升級產品包裝與門店形象，提升用戶購物體驗，進一步占領消費者心智。2020年，周黑鴨入選世界品牌實驗室2020年「中國500最具價值品牌」，會員數、品牌美譽度大幅上升，而品牌營銷費用同比下降達38.1%。

持續(xù)優(yōu)化供應鏈能力  多層次提升組織力

持續(xù)優(yōu)化產能和供應鏈以滿足市場需求和門店布局仍是周黑鴨的長期發(fā)展戰(zhàn)略之一。2020年，周黑鴨完成搭建整合的供應鏈體系，實現以銷定產、以產定購、以單定配的整體產能統(tǒng)籌與規(guī)劃能力，并實施精細化管理以降本增效。

五大區(qū)工廠布局輻射全國，財報披露截止目前，周黑鴨在華北、華中及華南已設有高潔凈度、高自動化的智能化生產中心，新的華東加工工廠已在2021年一月正式投產，此外還在華西規(guī)劃建設一個新的生產中心，預計2022年投產。

此外，周黑鴨基于全國五大生產中心的覆蓋半徑，配以大數據端到端管控的高效協(xié)同，可縮短配送距離、延長產品貨架期；各生產中心之間亦可實現靈活調配產能，有利于應對未來潛在區(qū)域市場的風險，為未來周黑鴨全國的網點擴張和前端業(yè)務的持續(xù)輸出提供強有力的保障。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。