在三胎政策的逐步放開以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變下，消費(fèi)者對(duì)于車型偏好的選擇也發(fā)生轉(zhuǎn)變。艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)家用MPV市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2021年以來，MPV市場(chǎng)開始回暖，銷量有所提升。行業(yè)預(yù)測(cè)，未來隨著更多“三孩家庭”的出現(xiàn)，MPV市場(chǎng)有望再次迎來選購(gòu)熱潮。家用MPV也將成為各大廠商爭(zhēng)相涌入的細(xì)分市場(chǎng)。

為什么MPV更適合作家用車？

在多孩政策放開后，中國(guó)傳統(tǒng)意義上的“三口之家”的結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于六座及六座以上大空間車的剛性需求加深。從空間上看，相比轎車、SUV，七座的MPV顯然更加寬敞，更符合當(dāng)下二胎&三胎家庭舉家出行的需求。從表格數(shù)據(jù)可以看出，在差不多價(jià)位下，MPV車型整體尺寸更占據(jù)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)、高、軸距普遍大于轎車和SUV兩種車型。

雖然市場(chǎng)上也有7座SUV，但SUV車型第三排座椅大多是在5座車的基礎(chǔ)上加長(zhǎng)，欠缺對(duì)舒適性和實(shí)用性的追求，更多僅限于應(yīng)急使用。而MPV車型不管是空間規(guī)劃、座椅布局，還是底盤調(diào)教上，都會(huì)更加注重舒適性。

為什么是傳祺M6 PRO？

目前市場(chǎng)上的MPV大體可分為商務(wù)和家用兩大類，其中10-15萬是大部分普通消費(fèi)者的購(gòu)買家用MPV的主要價(jià)位區(qū)間。在這個(gè)級(jí)別中，傳祺M6 PRO的影響力首屈一指。上市三年多，傳祺M6累計(jì)銷量超14萬，穩(wěn)居10-15萬級(jí)家用MPV銷量榜首，證明了市場(chǎng)對(duì)其的肯定。

巴菲特曾提出“心智份額”比“市場(chǎng)份額”更加重要。而傳祺M6做到了口碑與銷量雙豐收。數(shù)字品牌榜推出的《2022Q2MPV車型數(shù)字品牌價(jià)值榜TOP15》顯示，傳祺M6以1.94%的心智占有率位列榜單第八，為同級(jí)別第一，且全網(wǎng)好感度達(dá)92.81%。也就是說，在大多數(shù)消費(fèi)者心中，傳祺M6占據(jù)著極高的認(rèn)知度和好感度。

究其原因，傳祺M6的成功和其產(chǎn)品本身硬實(shí)力分不開。從用戶實(shí)際用車需求角度看，傳祺M6 PRO的確做到專治用戶用車痛點(diǎn)，為用戶需求而生。艾瑞咨詢報(bào)告指出，受訪用戶認(rèn)為目前市面上部分家用MPV在空間、性能、駕乘等方面存在使用痛點(diǎn)，如第三排進(jìn)出不便、通過性差、不易操控等?？椿貍黛鱉6 PRO，這些問題幾乎都不存在。

比如多數(shù)人吐糟七座車第三排不能坐人，傳祺M6 PRO卻擁有真正的第三排座椅，高度達(dá)960mm，坐墊高度320mm，久坐也舒適。加上2+2+3的七座布局，二排通道寬度達(dá)170mm，輕松自如進(jìn)出第三排。

在沒有特殊情況下，普通家庭一般只會(huì)購(gòu)買一臺(tái)車。也就是意味著，這臺(tái)車不僅要能滿足承載家人出行的需求，還需要能方便日常通勤。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，67.8%的家用MPV車主主要用車場(chǎng)景為上下班通勤。這代表著要求MPV不笨重好開、好停車。

作為一臺(tái)家用MPV，傳祺M6 PRO定位于緊湊型MPV，并不盲目追求車身最大化，而是將車身設(shè)計(jì)在合理的基礎(chǔ)上，追求內(nèi)部空間利用率最大化，實(shí)現(xiàn)通勤和家用兼得。

一方面通過同級(jí)最優(yōu)的空間滿足大家庭出行的用車需求，如二三排座椅均支持單獨(dú)放倒，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)不同乘車人數(shù)、場(chǎng)景需求的便利程度；第三排座椅采用下沉式設(shè)計(jì)，方便空間利用，當(dāng)放倒第三排后可得到一個(gè)高達(dá)1100L的純平儲(chǔ)物空間。

另一方面，傳統(tǒng)MPV車型的笨重感也并未出現(xiàn)在傳祺M6 PRO身上。其車長(zhǎng)控制在4.8米以內(nèi)，整車駕駛輕松，方便習(xí)慣開小車的用戶駕馭，也不用因停車難題困擾。

小結(jié)

以往國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知中，轎車是家庭用車的主流選擇，而這種認(rèn)知也在很大程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)車選擇。但如今隨著消費(fèi)需求日益多元化，人們對(duì)MPV車型的定義不再局限于工具車、商務(wù)車，而是以更加寬敞的空間和多用途功能成為越來越多消費(fèi)者的家用新選擇。

雖然家用MPV 車型層出不窮，但在愈發(fā)成熟的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)中，消費(fèi)者購(gòu)車也更加理性、購(gòu)車要求更加嚴(yán)格，唯有真正基于消費(fèi)者需求打造，并不斷基于消費(fèi)者新增的需求進(jìn)行更新調(diào)整的產(chǎn)品，才能走進(jìn)消費(fèi)者心中，在市場(chǎng)上屹立不倒。作為國(guó)內(nèi)最早一批進(jìn)入家用MPV市場(chǎng)的車型，從2019年上市到2021年推出中改款傳祺M6 PRO，傳祺M6堅(jiān)持深耕家用車領(lǐng)域，精確挖掘消費(fèi)者的用車需求，同時(shí)緊隨市場(chǎng)需求做出更新升級(jí)，將家用車應(yīng)有的舒適性、實(shí)用性做到極致。這樣的車，才是當(dāng)代消費(fèi)者真正需要的家用車。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。